11月11日至13日，橡胶总公司组织所属风神股份、黄海股份、桂林橡胶、双喜轮胎、北京橡胶院5家轮胎相关企业，参加了在上海举办的第三届亚洲埃森轮胎展。这是橡胶总公司组建之后，第一次以整体形象组织企业参加国际大型轮胎专业展会。而以往，橡胶总公司所属企业基本上是单独参加各类展会，宣传方式和内容也多限于企业本身。
此次以整体形象参展,意在促进橡胶总公司系统内企业的融合与资源的整合，提高企业整体合力。为使整体参展达到预期目的，橡胶总公司做了大量的筹备工作。展台设计方面，以企业标准色“钴蓝色”为主色调，统一导入了“CHEMCHINA”标识；宣传资料方面，强调橡胶总公司的整体形象，企业宣传资料也导入了“CHEMCHINA”标识；实物展品方面，在轮胎胎体印有企业标识、品牌的同时，在展架上统一标注“CHEMCHINA”标识。
展会上，在橡胶总公司展位上，共展出4家生产企业生产的15条不同规格的轮胎产品，其中桂林橡胶生产的全钢工程巨胎，高达3.59米，自重4吨，是目前国内规格最大的轮胎。如此庞然大物，吸引了大量的观众驻足、拍照。橡胶总公司是本届展会展位面积最大的参展商，也是吸引观众最多的参展商之一，“CHEMCHINA”标识和“中国化工橡胶总公司”这一名称成为展会新亮点。
此次整体参展，不但在提高企业知名度和影响力方面取得了一定成效，而且加快了橡胶总公司系统的企业融合，促进了品牌、营销资源整合，提高了整体竞争实力。（石永刚）